平价快剪成“头”部市场新宠

长沙晚报全媒体记者 陈星源(xīngyuán) 周末的长沙富兴时代商场负一楼，不到二十平方米的快剪(jiǎn)小店前排起了队。理发的顾客安静坐着，十几分钟后，一个清爽的发型便已完成。“快速(kuàisù)搞定，简洁利落，关键是还省心！”放下染烫的纠结，省去办卡的烦恼，长沙市民(shìmín)刘先生径直走向这家(zhèjiā)店面。 没有推销，扫码支付，高效便捷——记者注意到，这样的快剪店，正以迅速(xùnsù)铺开之势在长沙(chángshā)各商超、社区(shèqū)扩张。刘先生等消费者用脚投票的背后，是对“去套路化”消费的诉求，也代表着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起(xīngqǐ)。 平价(píngjià)快剪走红消费市场 “快剪”理发店的优势何在(hézài)？记者带着疑问(yíwèn)推开了几家店铺的大门，发现“反套路”成为它们共同的特色。 上午时分(shífēn)，天心区一家商场的玻璃门刚被推开，“人人剪”店铺的师傅已熟练地给第一位顾客(gùkè)围上围布。推子在(zài)晨光中轻响，只需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头，满意离去。 “我们这个模式就三点：快、专、省。只(zhǐ)做基础修剪，不烫不染(bùrǎn)不推销，更不办卡。价格(jiàgé)透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边介绍一边指着价目表，儿童、成人只需15元(yuán)，60岁以上老人更是只要10元，每一位顾客进门就知道该花多(duō)少钱(qián)。他表示，刚开始来的主要是图方便实惠的老年人和带孩子的家长，现在年轻人、上班族越来越(yuèláiyuè)多，至少占到一半，“大家都越来越看重效率和实实在在的服务价值”。 在雨花区新星小区一家(yījiā)不起眼的理发店里，市民李先生正请理发师修剪头发。没有华丽(huálì)的装潢，没有震耳(zhèněr)的音乐，只有理发推子的嗡嗡声和剪刀的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店，从(cóng)总监、店长头衔选起，到各种推销办卡，没个把小时、几百块(jǐbǎikuài)钱出不来，心累。”李先生对记者说(shuō)，相比之下，这里简直是“社恐人士”的救星——明码标价，15块，十分钟搞定，不废话不推销。他笑着指了指自己刚理好(hǎo)的发型，“看(kàn)，效果一点不差。” “我们(wǒmen)没有做营销，全靠街坊邻里的(de)口口相传。”谈到好生意的秘诀，该店理发师微笑着告诉记者，转身招呼下一位顾客。 互联网(hùliánwǎng)“放大镜”助力理性选择 为何“快剪”理发店在(zài)近几年(jìnjǐnián)受到热捧？记者在采访中发现，互联网作为“放大镜”发挥了重要作用。 互联网的普及，为消费者(xiāofèizhě)提供了前所未有的信息获取和(hé)评价渠道，也加速了理发行业服务价值的回归。如今打开各大社交平台，以“理发”为关键词搜索，附近门店的详细信息(xiángxìxìnxī)一目了然，其中价格透明度和用户(yònghù)口碑成为消费者选择时的重要指标。 “以前选理发店，主要看(kàn)位置和(hé)广告，现在习惯先打开手机看看评价(píngjià)。”大学生小周告诉记者，她和室友们现在都是社交平台的重度用户，“哪家技术好、哪家性价比高、服务是否靠谱，评论(pínglùn)区和网友分享里基本能摸清。” 这种信息(xìnxī)的透明化，一方面让(ràng)真正技术过硬、诚信经营的理发师和门店获得了更多曝光和认可；另一方面，也让服务与价格(jiàgé)不匹配的门店面临更大压力，客观上促进了行业的优胜劣汰和规范发展。 　多元需求折射行业(hángyè)活力 整体来看，快剪模式的风靡并非(bìngfēi)一时潮流(cháoliú)，而是理发市场旺盛需求与消费观念迭代共振的结果。 作为与民生息息相关(xīxīxiāngguān)(xiāngguān)的“头”等大事，理发市场(shìchǎng)规模持续扩张。企查查数据显示(xiǎnshì)，截至2月底，国内现存理发相关企业129.99万家(wànjiā)。近十年相关企业存量规模持续增长，自2015年末的52.17万家一路攀升至2024年末的129.54万家。从注册量(zhùcèliàng)来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管具体经营模式有调整变化，但理发作为基础生活服务的‘刚需’属性没有变，市场(shìchǎng)总盘子在变大(biàndà)，新玩家不断涌入，这本身就体现了行业的活力(huólì)和韧性。”一位业内人士告诉记者，快剪的兴起，正是市场自发进行精细化分层、精准满足不同消费(xiāofèi)群体需求的生动体现。 在追求极致性价(jià)比的快(kuài)剪之外，市场对技术精湛、沟通顺畅、价格公道的“匠心型”理发师同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华便是典范。这位“听得懂话”的理发师，坚持男士理发30元(yuán)、女士(nǚshì)45元的定价(dìngjià)，完全按照顾客要求剪发，不擅自(shànzì)发挥。有同行认为其“收费低，拉低行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的火爆，并不意味着美发沙龙等中大型理发店就失去了生存空间。“就行业来讲，理发价格的设定是(shì)由市场决定的，取决于多种(duōzhǒng)因素，理发师自身的技术、不同城市的消费水平、门店的装修环境、品牌(pǐnpái)定位等都会有影响。”中国美发美容协会会长(xiéhuìhuìzhǎng)唐德高(tángdégāo)表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据(gēnjù)自身定位和价值来提供(tígōng)服务。他呼吁，理发品牌与企业应明确(míngquè)自身定位，确保价格与服务成正比，让消费者明明白白消费，享受物有所值的服务，多层级满足消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷，快剪店(jiǎndiàn)用一把剪子、一面镜子，褪去了过度包装的繁复，也剪出了商业本质的返璞归真。这股回归服务核心价值(jiàzhí)的清风，正吹出(zhèngchuīchū)长沙理发行业更务实、更多元也更具活力的新图景。