蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色光标(guāngbiāo) 视觉中国 资料图 “公关第一股”蓝色光标正式向港交所提交上市(shàngshì)申请书。 据港交所(gǎngjiāosuǒ)6月25日披露，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称(xiàchēng)“蓝色光标”，300058.SZ）向港交所提交上市申请书，联席(liánxí)保荐人为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本。 官网资料显示，蓝色光标(guāngbiāo)是一家为企业智慧(zhìhuì)经营全面赋能的营销科技公司(gōngsī)。蓝色光标及其旗下(qíxià)子公司的主营业务包括：全案(quánàn)推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理(guǎnggàodàilǐ)（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元(yuán)宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面(fāngmiàn)，在2022年度(niándù)、2023年度以及2024年度，蓝色光标实现收入分别为(wèi)366.83亿元(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年第一季度报告，公司实现(shíxiàn)营业总收入142.58亿元，同比下降(xiàjiàng)9.66%；归母净利润9550.48万元(wànyuán)，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市申请书中表示(biǎoshì)，尽管公司于2022年及2024年录得年内亏损，但公司致力于通过以下方式改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入增长：力求把握(bǎwò)中国企业(qǐyè)开拓海外受众日益增长的需求。凭借公司与(yǔ)领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化的执行能力，公司已(yǐ)为(wèi)把握新兴市场机遇及推动可持续收入增长做好充分准备。 二是通过人工智能(réngōngzhìnéng)应用提升营运效率：公司正积极将人工智能应用于所有营运环节，以提高效率(tígāoxiàolǜ)及减少对人工程序的依赖。在客户服务工作流程(liúchéng)中，人工智能在整个项目生命周期(shēngmìngzhōuqī)中发挥着(zhe)关键作用，简化了传统上依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备等大量工作中利用人工智能工具，这(zhè)大幅提高了执行速度和准确性。 对于未来的市场机会，蓝色光标称，出海跨境营销(yíngxiāo)已成为(wèi)核心(héxīn)且增速最快的细分赛道之一。根据弗若斯特沙利文的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币4404亿元(yìyuán)增至(zhì)2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海跨境营销行业预计将维持强劲增长势头。出海跨境营销服务(fúwù)的需求预计将持续增长，这得益于对中国企业全球化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性(jiégòuxìng)转变、数字媒体平台(píngtái)加速国际化(guójìhuà)扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能(réngōngzhìnéng)技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达全球消费者的门槛预计未来(wèilái)几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的行业趋势为公司(gōngsī)带来了(le)巨大的增长机会。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌知名度和技术实力，公司已(yǐ)准备好抓住出海跨境营销(yíngxiāo)行业的持续扩张机会，并进一步扩大公司的市场份额。 在此前4月22日(rì)的投资者交流会上，蓝色(lánsè)光标(guāngbiāo)管理层表示，短期过于追求(zhuīqiú)AI的利润是不科学的，因为AI技术迭代较快(kuài)，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入能快速到10亿体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至(jiézhì)6月(yuè)25日收盘，蓝色光标收涨1.74%，报6.45元/股。 澎湃(pēngpài)新闻记者 丁欣晴 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)