湖南山野，一座南宋书院如何“重见天日”

宿舍美甲店、宿舍花店、宿舍打印店、宿舍饮品店……近年来(jìnniánlái)，大学校园里的“解忧杂货铺”不断涌现。这些(zhèxiē)由大学生利用宿舍这一特定空间开展的商业活动或(huò)创业实践，在网上被称作“宿舍经济”。 他们的宿舍花店(huādiàn)一直在开 推开宿舍木门，径直朝屋内走去，紧(jǐn)挨着(āizhe)阳台左侧的就是小马的床位(chuángwèi)。拉开床帘，花瓶中插着春天时备受青睐的洋牡丹和洋桔梗，虽然已过盛花期，但仍保持着几分优雅。 凭借精心搭配的花束，小马的花店(huādiàn)帮许多客户传递节日祝福。即使过了生意最兴隆的特定(tèdìng)节日，宿舍里依旧保持着花团锦簇的景象。 小马几乎每天都要利用课余时间打理鲜花，将不同的品种有序摆放，芍药、玫瑰、百合错落有致。小小的(xiǎoxiǎode)宿舍一角成了花的世界。出于对花卉的热爱，小马大二那年从北京林业大学的经管专业(zhuānyè)转到园林植物与观赏园艺专业。在(zài)积累(jīlěi)了专业知识和(hé)实践经验后，她在大四正式开启了宿舍花店的“创业”之路。目前，研究生在读的小马依然开着宿舍花店，花店主要通过某生活类社交(shèjiāo)平台和微信群进行宣传。客户添加她的微信后，可直接私信(sīxìn)订花。 北京林业大学地处北京市海淀区，周边高校众多，因此小马花店的客源并不局限于林大校内。“校外客户订花，可以选择(xuǎnzé)在学校门口自提(zìtí)，或者由(yóu)我安排闪送。”小马说道。 “赚钱不是主要目的，而是想把鲜花的美好(měihǎo)传递给更多人。”23岁的Chris这样描述自己的“创业”初衷。这位刚毕业不久的男生很久之前就喜欢和鲜花打交道，大学(dàxué)期间一次偶然的机会改变了(le)他的人生(rénshēng)轨迹——有同学请他帮忙挑选送给女友的花束。正是这次经历，让他在宿舍开起了一家花店(huādiàn)。大学毕业后，Chris回到了家乡连云港，尽管有一份稳定工作，但他仍开了一家网店(wǎngdiàn)卖花。作为副业，这家花店他一直(yìzhí)经营到现在。 无独有偶，上海交通大学的(de)大四学生闲云也因为喜爱花卉(huāhuì)，开了一家宿舍花店。虽说开店的初衷并非赚钱，但经过一段时间的经营，闲云的小店已实现正向(zhèngxiàng)营收，每个月的生活费，她不再向爸妈伸手。 美甲(měijiǎ)？打印？包满意的 宿舍经济如火如荼(rúhuǒrútú)，但“创业”绝非一时冲动，开店的大学生们都清楚洞察市场需求的重要性。北京航空航天大学的希希在(xīxīzài)筹备宿舍美甲店时，曾做过(guò)一次小(xiǎo)范围的客户调研，初步了解了一部分校内学生对宿舍美甲店的期待、价格定位和需求。没想到，同学们积极响应，给(gěi)了她开店的底气。 希希在与一些潜在客户反复商议(shāngyì)后，确定了一份宿舍美甲店的定价明细：本甲款50元起步，延长甲60元起步，依据款式图案，叠加美甲钻(zuān)、护甲服务等，再在此基础上加价。她感慨道：“这算是(suànshì)我和客户的第一次‘双向(shuāngxiàng)奔赴’。” 兴趣、校园需求以及合适的经营空间，是宿舍“创业(chuàngyè)”成功不可或缺(bùkěhuòquē)的条件。 Chris住的四人寝室因室友(shìyǒu)不住校空出了(le)一张床位，在与室友和宿管阿姨沟通后，他将插着鲜切花(xiānqiēhuā)的水桶安置在了空余床位旁。由于宿舍空间有限，他还购进了置物架，提高空间利用率。 同样，闲云的(de)寝室有类似的情况——一位室友出国做交换生(shēng)，空出了床位。在征得同意后，她利用起宿舍的闲置空间，为花店(huādiàn)创造了合适的经营环境。 在宿舍开花店对场地条件要求比较高，既要保证充足的(de)光照和通风，又要考虑鲜花的保鲜和养护问题(wèntí)。 相比之下，宿舍美甲店和打印店对空间和环境的要求就简单多(duō)了。 凌晨1点，宿舍灯光熄灭，季燃(jìrán)送走了最后一位客户。从大二开始，季燃就在宿舍下铺支起美甲桌，做起了宿舍美甲店(měijiǎdiàn)的生意。 季燃(jìrán)所在的宿舍是上床下桌的配置，她在书桌上摆好光疗灯(dēng)、吸尘器、抛光条、甲油胶等必要的美甲设备，美甲店便开张了。 “打印机体积小，就放在书桌上。平时跟室友打个招呼，她们也都很理解(lǐjiě)。” 如今(rújīn)大四的小鱼，经营宿舍打印店已有(yǐyǒu)四年。打印机没占多少地方，小店运营起来颇为轻松。 节省成本只是(zhǐshì)成功因素之一 宿舍小店能成功(chénggōng)运转，离不开“店主”们为此(wèicǐ)付出的思考与实践(shíjiàn)。虽然规模小、风险低，但从市场调研、商品定价到维护客户关系等等，每个环节都是考验。 以闲云(xiányún)为例，开店初期，她总觉得自己的花束包装不够好。于是她跟着社交平台上的视频教程一点一点地学习。经过反复(fǎnfù)练习，她的技术逐渐成熟，做出的花束也开始受到顾客(gùkè)们的欢迎。 希希在开宿舍(sùshè)美甲店之前，专门在网上浏览了各大北京高校学生的美甲店账号(zhànghào)。她发现清华美院毕业的“饼干”，最(zuì)开始也是在宿舍帮人做美甲，后来慢慢做成了工作室。 希希说(xīxīshuō)：“那个店特别有名，我就是(jiùshì)因为喜欢她的手绘美甲入的坑，之前还动过‘偷师学艺’的念头，可她的预约号太难抢了。” 在社交媒体上(shàng)，其他人分享的经验为(wèi)希希筹备店铺提供了可借鉴、复制的思路。 价格实惠是宿舍经济区别于校外传统商业店铺的显著特征。小马在备考花艺师(huāyìshī)资格证时，从教科书里了解(liǎojiě)到商业花店的定价逻辑，“商业花店定价通常要考虑房租成本、物业(wùyè)成本、人力成本等，一般是花材成本的四倍，甚至还(hái)多。” 宿舍花店因为不需要承担房租费等，所以能够实现较低的定价(dìngjià)。 此外，便捷性是宿舍小店吸引顾客的关键因素之一。希希表示：“我(wǒ)的美甲店经常接到‘救急订单’，像(xiàng)顾客美甲断裂或者感觉佩戴不舒服时，就会(huì)搜索离自己最近的店铺。在北航周边，用(yòng)某生活类平台上的‘附近’功能，应该就会找到我的店。” 因为希希的技术不错、审美在线，许多顾客在她(tā)这解了一次燃眉之急(ránméizhījí)后，便成了回头客。 真正(zhēnzhèng)留住顾客是门学问 然而，在便捷和价格优势之外，想要真正留住顾客，还(hái)需要宿舍小店有更(gèng)深层次的竞争力。 在Chris看来，宿舍小店(diàn)的竞争优势在于提供情绪价值和周到(zhōudào)服务，“我一直跟客人强调，我的店是‘一对一专属服务’模式。”从选材、插花到包装，Chris会录制制作过程视频(shìpín)发给客户，客户有任何想法，他都会及时(jíshí)做出调整。 在宣传方面，不少大学生选择通过社交平台推广自己的店铺。以美甲(měijiǎ)师饼干为例，经过三年的经营，她的账号已经(yǐjīng)积累了近5万粉丝。 “客户(kèhù)维护是经营的关键。”花店店主小马建了7个微信群用于发布产品信息，并通过客户推荐不断扩展着客源。这种私域运营(yùnyíng)模式有效地促进了宿舍小店的业务(yèwù)增长。 在解决一个个问题中成长(chéngzhǎng) 创业辛苦(xīnkǔ)，不过当被问及“有没有过放弃的想法”时，受访的大学生(dàxuéshēng)都笑(xiào)着表示，确实挺累的，但每次顾客给了满意的反馈，又觉得干劲马上回来了。 创业从来都(dōu)不容易。即便是在宿舍做点(zuòdiǎn)小生意，也没有想象中(zhōng)那么简单。就拿小马的宿舍花店来讲，如何在宿舍妥善照料花材(huācái)，就需要(xūyào)反复钻研。鲜切花对生长环境要求高，温度过高会不利于存活。所以，每当冬季室内开始供暖，或是夏季气温回升，养护工作就变得困难重重。 宿舍花店的大学生店主们通常会选择(xuǎnzé)生命力比较强的花材来应对这个问题。如果遇到好说话的宿管阿姨，他们也会询问有没有合适的地方(dìfāng)存放鲜花。比如在毕业(bìyè)季时，Chris就利用部分搬空的宿舍、较低的室温来养护鲜切花(xiānqiēhuā)。 为了(le)(le)省去特殊花材的养护麻烦，闲云想出了个点子——做花束盲盒。没想到这个创意很受欢迎，还让店铺生意有了新突破：订单(dìngdān)量涨了不少，还吸引了一些追求新鲜感的新顾客。 宿舍美甲店面临的(de)(de)首要问题则是“在哪儿做”，毕竟美甲服务通常要耗费(hàofèi)几个小时的等待时间。部分高校对宿舍管理区设有规定，禁止本宿舍楼(sùshèlóu)以外的同学或外校人员进入，且不提供实名制登记。鉴于此，希希最终把宿舍美甲“迁移(qiānyí)”到了学生可以自由使用的校园公共空间。 每天早上出门，希希除了背上装满(zhuāngmǎn)学习用品的背包，还会拎上一个(yígè)斜挎包，里面塞满了她的“家伙什”：美甲灯(dēng)、美甲吸尘器、甲油胶、镊子等。 虽然找到了经营(jīngyíng)场地，但在公共空间做美甲生意终究(zhōngjiū)是权宜之计。那里的灯光不够明亮，加上长时间伏案(fúàn)做美甲，希希现在明显感到眼睛容易疲劳。 除了这些，在校园进行“轻创业”最重要的一点是，必须遵循宿舍规定(guīdìng)，不能(bùnéng)逾越校园管理的红线。 小马的宿舍花店生意不错，但她(tā)一直坚持预约制。 “每次进货都很谨慎，因为宿舍不能放太多(fàngtàiduō)鲜花。”小马说，学校规定走廊等公共区域不能堆放私人物品，所以为了不影响室友，也(yě)(yě)避免被宿管老师批评，她总是严格控制进花的数量(shùliàng)，“哪怕少卖点，也不能存放太多占用空间。” 这里有课堂上学不到的(de)东西 采访中，不少大学生表示宿舍“创业”给他们带来(dàilái)了一些实实在在的成长。比如，变得更会和人打交道；遇到棘手问题知道该怎么处理了；还有人因此(yīncǐ)交到了新朋友(péngyǒu)。 近日，小马收到(dào)一位老客户的(de)消息：“学姐，我们一周年啦！”自己的花店见证(jiànzhèng)了这位客户从恋爱到纪念日的几乎每个重要时刻，让小马由衷地(dì)感到高兴。此外，许多大学生正是通过实实在在的创业尝试，真切理解了收支平衡、利润空间这些基础又重要的经济学概念。 这种在真实场景中的学习，往往(wǎngwǎng)比课堂讲授来得更直接有效。 他们把宿舍创业(chuàngyè)写进简历 当然，宿舍(sùshè)经济也(yě)存在明显的局限性，一旦毕业时间来临，店铺往往就要歇业了。然而，在这段(zhèduàn)“创业”经历里，许多大学生挖掘出了自身兴趣，甚至重新思考了未来的“职业规划”。 就读(jiùdú)计算机专业的希希，就曾笃定(dǔdìng)自己未来会成为一名企业IT从业者。 但在大二寒假实习结束后，她(tā)确定程序员的生活并非她所憧憬的。 希希回忆道：“我从小就对美甲、护肤这类(lèi)事情特别着迷，而且还有六年的(de)画功(huàgōng)打底。其实只要是和艺术沾边，与美相关的事物，都能勾起我的兴趣。” 实习结束后，希希向父母袒露了(le)自己对未来“创业”的设想，“我的父母特别开明，十分尊重我的想法，还(hái)跟(gēn)我说，既然决定了，就要认真做好。” 在之后的一年(yīnián)里(lǐ)，希希不再迷茫，焦虑情绪明显减少，开一家美甲工作室的梦想变得越发清晰。 “只要下定决心，就要勇敢去做，因为校园‘创业’成本低(chéngběndī)，容错空间也大。”这是高校(gāoxiào)宿舍创业模式的“过来人”一致的感悟。 今年春招，季燃将宿舍美甲的“创业”经历写进(xiějìn)了简历，在面试各大企业(qǐyè)销售岗位时，展现出十足的自信和从容。未来，她计划(jìhuà)开一家美甲工作室作为副业。 希希打算重新规划(guīhuà)一下美甲店的工作时间，之后她会适当地给自己放假(fàngjià)。 小鱼则是准备把宿舍打印(dǎyìn)店的设备转手给(gěi)学弟学妹，让宿舍打印店的“创业”模式能够延续下去。 深夜10点，饼干发了条朋友圈：“努力奋斗的小孩儿刚下课(xiàkè)。” 今年，饼干给自己报了两个美甲(měijiǎ)美容进修班。 这位清华美院的毕业生，白天在工作室帮客人(kèrén)创造美，晚上还要(háiyào)给自己“加课”丰富专业知识，虽然辛苦却很充实。 在她看来，高学历(gāoxuélì)不该成为职业选择的束缚：“学历是加分项，不是必选项。能(néng)把喜欢的事做成事业，才是真的了不起。” 开店不能逾越校规和影响学习的红线(hóngxiàn) 对大多数(dàduōshù)在宿舍开店的大学生(dàxuéshēng)来说，一边忙学业，一边做生意，确实需要提前做好“吃苦”的准备。 而且学生的(de)主业是学习，如果因此影响成绩就得不偿失了。一边是学业(xuéyè)，一边是生意，这些大学生老板是如何平衡的呢？ 这学期，希希特意用App做了一张排得满满的(de)“课表”。在兼顾学习和宿舍美甲生意这件事上，她(tā)有自己的妙招——把做美甲的时间都精细地安排进课间空当。虽然两边的事情(shìqíng)都不少，但希希忙而不乱。“做美甲是我的兴趣，但学生的本分还是学习。”她一边说着(zhe)，一边又在手机上安排起第二天的学习和工作(gōngzuò)。 “其实在宿舍开花店，我本科时(shí)就尝试过，但那个时候的课业任务多，没有太多自由时间，开了一阵子就放弃了。读研以后才重新开始经营我的小店。” 小马说，她的宿舍花店遇上(yùshàng)学习太忙(tàimáng)时就会暂时“歇业(xiēyè)”。 此外，为了防止触犯校规等红线、减少一些不必要的(de)麻烦(máfán)，部分在宿舍“创业”的店主也会主动向辅导员进行报备，提前给自己吃颗“安心丸(wán)”。 “我们对学生的创业想法是比较支持的，学校(xuéxiào)还给(huángěi)本科生开设了‘创新创业基础’的必修课。”一位北航辅导员介绍说。