从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次结构性(jiégòuxìng)变化。

曾经主打送礼(sònglǐ)属性的冬虫夏草，正在向(xiàng)“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了、消费动机变了、对品质的要求也(yě)变了。

而在这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏(jiézòu)走得很稳——东阳光鲜(guāngxiān)虫草。

这不是(shì)一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被更多(duō)行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和渠道(qúdào)复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题，不(bù)容易

但冬虫夏草的(de)确是(shì)个好东西，市场对它的需求并没变。问题就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光(yángguāng)用了将近(jiāngjìn)十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系。

没有催熟，而是用高度模拟(mónǐ)高原环境的(de)方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠(biānfú)蛾幼虫没有换，温湿度、光照也(yě)都是对标自然生境来调控的。

它能全年出草，年产超(chāo)60吨

冬虫夏草行业以前(yǐqián)最怕两件事：掺假和售假。消费者很难判断它(tā)的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)，解决(jiějué)了行业的(de)这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少(jiǎnshǎo)活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个标准化产品结构这对于任何一个想要做渠道(qúdào)或品牌输出的人来说，都(dōu)是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统(xìtǒng)的，不是拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市落地(luòdì)了350+门店，而且大多是(shì)商业体、社区(shèqū)与核心街区等中高频场景。

因为它说明了这个品牌(pǐnpái)的产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域(qūyù)放大的能力。

更关键的是，它(tā)现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补(zībǔ)、线下零售(língshòu)或者有社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找你卖产品”的品牌(pǐnpái)。

这是个值得被认真考虑(kǎolǜ)的时点

如果(rúguǒ)我们相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段(jiēduàn)”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样一条路径。不是靠(kào)(kào)情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。